2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。受金融危機(jī)影響，2009上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)陷入低迷，營(yíng)收規(guī)模同比下降7.5%，整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)只微增長(zhǎng)2.9%。2009下半年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)開(kāi)始緩和，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)信心開(kāi)始回升，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也逐步復(fù)蘇，從2009年全年看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模整體同比增長(zhǎng)3.5%，全年規(guī)模達(dá)123.2億元，逆轉(zhuǎn)了上半年的下降態(tài)勢(shì)，但相比2008年的增長(zhǎng)率下降51.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)同比增漲達(dá)13.8%，相比2008年增長(zhǎng)率下降49.3個(gè)百分點(diǎn)。

      搜索引擎規(guī)模：DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營(yíng)收規(guī)模增至70.1億元人民幣，同比增幅達(dá)38%。金融危機(jī)對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入影響不及綜合門戶，但相比2008年增長(zhǎng)率下降48.3個(gè)百分點(diǎn)。DCCI預(yù)計(jì)2010年搜索引擎將會(huì)逐步走出低谷，增長(zhǎng)率恢復(fù)到42.2%，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統(tǒng)全面切換之后，市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)會(huì)更多的集中在業(yè)內(nèi)前3名百度、谷歌、搜搜的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。搜搜在2009年會(huì)有更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場(chǎng)格局如何變化，還將拭目以待。

      中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)(含搜索在內(nèi))總規(guī)模：2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(Online Marketing)總規(guī)模為193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)在搜索和展示廣告雙雙放緩增長(zhǎng)速度的情況下，也停下了之前年度增速50%以上的腳步。在經(jīng)濟(jì)回暖的形勢(shì)下，DCCI預(yù)期2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)會(huì)達(dá)到22.0%的恢復(fù)性增長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)235.9億元，2012年將會(huì)超過(guò)400億。

     DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)影響，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷投放規(guī)模增速減至13.5%。2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷投放規(guī)模(含代理在內(nèi))為231億元人民幣，2009年全年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷投放規(guī)模為262.2億元人民幣。DCCI預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步復(fù)蘇、廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的認(rèn)可程度增加以及網(wǎng)絡(luò)廣告較高的性價(jià)等因素影響，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會(huì)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，總規(guī)模將達(dá)到317.6億元，較2009年上漲21.1%。

      注：網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模指包括各細(xì)分類型網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入(門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)、電子郵件、各類軟件等多種互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分媒體類型廣告)、搜索引擎廣告收入以及網(wǎng)絡(luò)廣告代理商代理收入。

      2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十種發(fā)展趨向：

      趨向1：2010網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，增速逐步提升。

      DCCI預(yù)測(cè)，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模(不含搜索引擎廣告)將達(dá)到136.2億元，增長(zhǎng)速度有所回升，比2009增長(zhǎng)10.6%。2010年又是大事件集中的一年，從世界杯到世博會(huì)再到亞運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體新一輪的轉(zhuǎn)播報(bào)道大戰(zhàn)又將上演，背后的廣告營(yíng)銷推廣戰(zhàn)爭(zhēng)也更加值得關(guān)注。2009年底的增長(zhǎng)回調(diào)壓力將會(huì)進(jìn)一步釋放，2010、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)重新回到較快增長(zhǎng)的軌道上來(lái)。在經(jīng)濟(jì)日益回暖形勢(shì)下，2009年底的增長(zhǎng)回調(diào)壓力將會(huì)進(jìn)一步釋放，2010、2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)逐漸回到高速增長(zhǎng)的軌道上來(lái)。

      2 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模重大推動(dòng)力：2010重大賽事如世界杯、亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、車展等將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的加速器。大事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等成為廣告主的重點(diǎn)營(yíng)銷切入點(diǎn)。根據(jù)DCCI2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，更多的中高端用戶在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注體育，隨著當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)體育熱情的增加，專業(yè)的體育營(yíng)銷服務(wù)非常必要，體育營(yíng)銷借力互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該會(huì)逐步成為一種趨勢(shì)，但到底能在多大程度上，真正地實(shí)現(xiàn)大型體育活動(dòng)、參賽隊(duì)與廣告贊助商的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，還是很有挑戰(zhàn)性的。對(duì)于即將到來(lái)的世界杯年，利用互聯(lián)網(wǎng)的體育營(yíng)銷會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

      趨向2：互聯(lián)網(wǎng)媒介、營(yíng)銷工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營(yíng)銷正在催化互動(dòng)營(yíng)銷模式變革。

      互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷方式也在發(fā)生一些變化，“硬廣不硬，軟文不軟”在之前的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷活動(dòng)中屢見(jiàn)不鮮，互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)將會(huì)更多向與消費(fèi)者互動(dòng)、高利益相關(guān)的方向發(fā)展，未來(lái)是濕的，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也是濕的;微傳播，2009年最具人氣的網(wǎng)絡(luò)媒體就是以Twitter等為代表的微博客，微博客是從傳統(tǒng)的媒體逐步過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介，在這個(gè)媒介上，每一個(gè)人都是媒體，人們的關(guān)注度與活躍度都有了較大的提高，相信在不久的將來(lái)，微傳播的力量將是巨大的。