2011年之前，中國的展示廣告市場存在兩個主要的問題：碎片化和不透明。這兩個問題又直接導(dǎo)致了第三個問題：展示廣告的低效性。這是為什么在過去的十年中搜索增長很快而展示廣告市場增長乏力，并且門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站有多達70%的廣告位不能售賣出去。2012年，實時競價(RTB)， 廣告交易平臺(Ad Exchange)及需求方平臺(DSP)的出現(xiàn)非常好的解決了以上這三個問題。RTB解決了購買的透明性問題，Ad Exchange的出現(xiàn)讓碎片化的媒體及受眾可以成規(guī)模的進行售賣，DSP的出現(xiàn)則讓廣告主通過RTB的方式大規(guī)模的購買受眾變得簡單、真實、高效。

　　RTB在解決了以上三個問題的同時，又面臨三個新的問題： 1)基于RTB售賣的媒體質(zhì)量及變現(xiàn)能力;2)廣告主對廣告的控制能力;及3)受眾數(shù)據(jù)的有效利用程度。首先，Ad Exchaner給門戶及垂直網(wǎng)站的剩余流量及大量的中長尾流量帶來了變現(xiàn)的機會，但有時候廣告主依然需要具有優(yōu)質(zhì)受眾屬性的優(yōu)質(zhì)媒體來達到他們廣告投放目的。這也是目前在中國為什么出現(xiàn)那么多的私有化Ad Exchange的原因，很多大的優(yōu)質(zhì)媒體更傾向于建立自己的私有化Ad Exchange，而不是把流量簡單的給予谷歌或淘寶。 谷歌和淘寶的Ad Exchange要想獲得這些優(yōu)質(zhì)媒體就必須要提升其變現(xiàn)能力及對媒體質(zhì)量的嚴格把控。其次，廣告主尤其是大品牌廣告主對于其廣告出現(xiàn)在什么樣的媒體，什么位置及被什么受眾看到都非常重視。他們希望RTB廣告生態(tài)系統(tǒng)能夠提供強有力的技術(shù)手段來保證品牌的安全性及廣告在何時何處出現(xiàn)。最后，數(shù)據(jù)的有效利用。所謂基于受眾的營銷就是基于數(shù)據(jù)的營銷。在互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)據(jù)解決的是一個“你是誰”的問題，對每一個受眾的辨識及其興趣行為的認知都是通過海量的數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)分析來實現(xiàn)的。DSP也好Ad Exchange也好，如果要做到真實有效就必須在數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用方面做極大的提高。

　　毫無疑問，RTB廣告市場在2013年會快速發(fā)展。但到底有多快，某種程度上取決于以上三個問題的解決情況。這里面需要RTB生態(tài)系統(tǒng)的各個參與者，從DSP平臺到數(shù)據(jù)的提供者到廣告主，從Ad Exchange到媒體，都能本著開放，透明，共享的原則共同致力于行業(yè)的規(guī)范及市場的培育。 相信在這樣的一個市場變革中，悠易互通5億多的活躍數(shù)據(jù)，其特有的技術(shù)及中國領(lǐng)先的DSP平臺會為中國受眾營銷廣告市場的快速發(fā)展及行業(yè)的規(guī)范起到積極的推動作用。