出租車廣告具有如下特點：

     1、“的士”媒體較適合于價格偏高的消費品進行廣告宣傳：本次“的士”媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“的士”媒體的受眾主要集中于城市中高收入階層，因此，相對而言較不適用于大眾化、更換頻率較高的低價格消費品的進行廣告宣傳，而對于高消費品如：汽車、房地產(chǎn)、通訊等重度消費社會階層較高的行業(yè)，“的士”媒體應(yīng)用其獨有的目標群優(yōu)勢直接面對產(chǎn)品的重、中度消費群進行宣傳。比較適合的行業(yè)為汽車、房地產(chǎn)、通訊、家電信息化、旅游、金融、娛樂飲食、教育等與人們?nèi)粘Ｉ钕嘟摹⒈容^高值和比較新潮的產(chǎn)品或者服務(wù)等行業(yè)。

   2、廣告內(nèi)容信息：

   鑒于本次調(diào)查出租車媒體普遍對“的士”媒體的形象記憶度較高,因此在內(nèi)容信息上比較適宜于發(fā)布以品牌或產(chǎn)品形象為訴求加以產(chǎn)品促銷的信息廣告內(nèi)容：固定展示以品牌或產(chǎn)品形象為主，袋內(nèi)插頁可詳盡介紹品牌或產(chǎn)品。

   3、刺激系統(tǒng)：

   “的士”媒體廣告宣傳到達率比較高，本次“的士”乘客調(diào)查問卷，加之另有其它一些數(shù)據(jù)也顯示出了：乘客注意到廣告信息內(nèi)容的占86%，愿意抽出廣告單張瀏覽的占63%，下車隨身帶走的占38%。所以，如果“的士”媒體的廣告內(nèi)容、比較新穎、宣傳單張的設(shè)計和印刷質(zhì)地比較好的話，配合系統(tǒng)化的廣告鏈動刺激方式，相信將會取得更加理想的宣傳推廣效果。

   4、目標地域：

   “的士”媒體極適應(yīng)于以廣州全市及輻射珠三角為目標市場的產(chǎn)品宣傳。由于“的士”媒體所針對的目標區(qū)域集中于廣州市內(nèi)，媒體的區(qū)域性明顯，并形成一種更深度地挖掘產(chǎn)品消費群，相對而言較不適用于大區(qū)域化促銷目標的品牌進行宣傳，但是較適應(yīng)于以廣州為中心出發(fā)點和更深度挖掘廣州消費群的產(chǎn)品推廣策略進行廣告宣傳，因此可以在目標群體適合的前提下，為企業(yè)和產(chǎn)品提供集中、全面、統(tǒng)一的媒體廣告推廣發(fā)布。

5、品牌投放策略：

   結(jié)合“的士”媒體的特征，在廣告投放時應(yīng)考慮到如何更有效發(fā)揮媒體作用，因此要注意品牌（產(chǎn)品）的投放時期，在品牌（產(chǎn)品）促銷期間進行投放能更有效利用“的士”媒體的威力。由于代表著城市主要交通工具的出租車每天穿梭于城市中，與市民的密切接觸，對于需深度地挖掘消費群和吸引競爭對手消費者的品牌，

   “的士”媒體能夠更深入地接觸到其潛在的消費者和競爭品牌的消費者，從而擴大了品牌所占的市場份額。

   6、提高媒體有效率建議：

“的士”司機作為出租車這個“流動空間”的主人及長駐者，如果能夠認真地配合布置，經(jīng)常提醒乘客注視，或者提醒乘客可以取走廣告單張的話，并且及時補充單張資料的話，客戶投放“的士”媒體廣告必然可以取得十分積極的宣傳效果。

出租車廣告位優(yōu)勢

1、 報紙上的廣告比較雜亂，發(fā)布費用高,受眾到達率低,讀者文化水平、職業(yè)背景、個人修養(yǎng)等參差不齊。

2、電視廣告費也太高，一般的廣告安排在黃金檔期（此時一般7-9點左右）多數(shù)人在外面吃飯，娛樂，家中看電視也會跳臺，或抽空在做其他事（如上洗手間，削水果等）。

3、有些企業(yè)在公交車上做廣告，缺點是公交車不能竄線，流動性不強，公交車廣告的針對性、受眾層次普遍較低,而出租車能竄線，流動性強比較隨意。

4、在出租車上的乘客，大多是社會階層較高、個人素質(zhì)、職業(yè)背景、收入也較高,在單位也是有一定分量的人士。如果這個時候看廣告，碰上有需求會立刻打電話聯(lián)系。

5、根據(jù)統(tǒng)計出租車人流量大、受眾到達率高、針對性強。

6、出租車廣告有著比報紙通欄、電視廣告更獨特的優(yōu)勢。每天每輛車只投二元人民幣。中途還可更換廣告內(nèi)容，如果高頻率出現(xiàn)對客戶而言效果就會更明顯

出租車頭枕、靠背

     媒體描述：

     出租車流動量大，覆蓋面廣，營運時間長。因此以出租車為載體的廣告將編織出都市中最具規(guī)模的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。由武漢當(dāng)加廣告有限公司整合、開發(fā)的新型出租車廣告媒體亮麗醒目的造型、良好的傳播效果，不僅能夠讓企業(yè)、產(chǎn)品在市場長期維持品牌形象及提升知名度，并且能夠配合策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動，從而為客戶達到迅速建立品牌形象，影響消費者購買決策，形成不間斷信息提示的廣告目的。

    媒體特性：

    高覆蓋率。出租車運營路線不固定，多出入各大商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)、人群居住區(qū)、機場、車站等地區(qū)，出行、居家、公務(wù)、購物均有機會接觸到高頻次的廣告沖擊。

    高到達率。據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，車身廣告是是戶外廣告中到達率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關(guān)注的媒體。

    高效低成本。出租車廣告準確針對目標對象，流動性大、范圍廣、靈活準確的傳輸品牌信息，出租車廣告對應(yīng)的是都市中最活躍最龐大的消費群體。相對與傳統(tǒng)大眾媒體而言，它的千人成本最低，效果更為突出。

    高強制性。出租車廣告無法像報紙雜志隨意翻閱，不能像電視任意更換頻道，可使所宣傳的產(chǎn)品獨占時空，在受眾群體視線無法回避時建立和加深企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象。

    媒體優(yōu)勢：

    專業(yè)定位。數(shù)量眾多且顏色統(tǒng)一的出租車符合品牌經(jīng)營的基本視覺要素，是企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品形象宣傳最有效的載體之一。

    有效接觸人數(shù)。1．直接受眾人群：出租車司機將成為接觸廣告信息頻率最高的人，車內(nèi)廣告接觸人數(shù)按出租車滿載率為60%，平均每天100趟次，每趟次2人乘坐計算，每月3600人/輛＊次。2．間接受眾人群：當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝?，外地游客及商?wù)人員，行駛路段內(nèi)流動人群。

    信息重復(fù)頻率。全天24小時不間斷重復(fù)，每月每輛車近720小時的有效宣傳時間。

位 置：駕駛員和副駕駛*背

    

    材 料：透明塑料活頁外殼，內(nèi)置高清畫面

            

    特 點：迫使乘客強制性接受廣告信息，有效到達率極高。司機*背后資料夾可放置客戶宣傳資料，加深廣告受眾對產(chǎn)品及品牌的認知程度。

出租車頂燈廣告的優(yōu)勢

     1．新媒體。

    明略公司的研究人員發(fā)現(xiàn)，人天生就具有對新東西的好奇心，媒體總是能夠吸引更多消費者的注意力和好奇心，所以無論是企業(yè)還是商家都無時無刻的在尋找新的媒體、新的方式來推銷自己的產(chǎn)品。企業(yè)將廣告投放在新的媒體上往往會起到事半功倍的效果，如果同時再配合廣告公司、電視、報紙的共同"炒作"，更會帶來更多的新聞效應(yīng)。

    實力媒體的研究也發(fā)現(xiàn)，如果廣告主能夠第一次就創(chuàng)造很勢明很正面的印象，讓受眾一見鐘情，那么意義非凡，這個第一次是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。

    出租車頂燈廣告作為一個全新的媒體，必將引起整個市場的極大關(guān)注，有機會形成轟動效應(yīng)，獲取更大的傳播價值。

                              

     2.彈性流動性.

    實力媒體調(diào)查中，第一次看“世界公民”公益廣告的時候是透過什么樣的形式？提示后的認知數(shù)據(jù)是，公車身占38%，候車廳占23%，地鐵輕軌占11%，樓頂為14%，高速公路是9%。由此看來，公車身是最能掌握眼球的。當(dāng)被問及留意這個廣告的原因是什么？第一是經(jīng)?？吹?，其次是顏色，第三是喜歡這個牌子。

    可見頻次是戶外媒體發(fā)揮效果的最大因素。

    出租車頂燈廣告的高度流動性是所有戶外媒體中消費者關(guān)注頻次最多的一個。另外，相對于固定路線的公交車身廣告而言，出租車頂燈廣告的價值均衡，不存在所謂的黃金地段與非黃金地段。

    出租車作為一個“活的媒體”，具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性，即出租車會主動尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點，如演唱會。

                              

     3. 強視覺沖擊力

    車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。