2008年末爆發(fā)的金融危機(jī)，其“滯后效應(yīng)”深刻體現(xiàn)在了2009年上半年的媒體經(jīng)營(yíng)中。經(jīng)歷過(guò)2008年的多事之秋后，2009年的媒體市場(chǎng)顯得有些沉寂清冷。一整年，媒體們都在忙著同一件事：應(yīng)對(duì)和防范危機(jī)。

　　中國(guó)廣告生態(tài)調(diào)查課題組從2004年到2009年連續(xù)六年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，媒體上半年實(shí)際廣告收入的平均增幅在2007年后出現(xiàn)回落，2009年已經(jīng)回到2004年的原點(diǎn)水平上。

　　全球性金融危機(jī)背景下，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)促使部分高端和耐用消費(fèi)品的市場(chǎng)銷售受到打擊，近年來(lái)廣告投放一直居高不下的房地產(chǎn)、汽車、金融保險(xiǎn)、化妝品、醫(yī)藥等行業(yè)廣告投放都出現(xiàn)了一定的回調(diào)。

　　CTR廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)僅為2%，增長(zhǎng)率為近幾年最低水平。金融危機(jī)給中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)帶來(lái)的陣痛效應(yīng)在一季度集中顯現(xiàn)。

　　除互聯(lián)網(wǎng)外，電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在第一季度，尤其是1、2月銷售淡季期間，其廣告經(jīng)營(yíng)額都出現(xiàn)了較大幅度的下滑，有的媒體經(jīng)營(yíng)額下滑幅度超過(guò)30%以上。

　　縱觀從2003年到2009年連續(xù)七年調(diào)查媒體實(shí)際廣告收入較上年同期的變化情況看，出現(xiàn)增長(zhǎng)的媒體比例在2004-2006年間一直下滑，2006-2008年三年間取得小幅攀升后在2009年又出現(xiàn)大幅回落，而實(shí)際廣告收入較上年有所下降的媒體比例在2009年卻出現(xiàn)了大幅攀升。

　　整個(gè)2009年上半年，前兩個(gè)月廣告收入的觸底對(duì)上半年的數(shù)據(jù)影響很大，盡管后面四個(gè)月廣告投放開始反彈，但是彌補(bǔ)前兩月的損失后，總體增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)仍然不盡如人意。

　　自全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，很多人斷言全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將形成U字型調(diào)整變化階段，亦即進(jìn)入谷底會(huì)經(jīng)歷較長(zhǎng)的蕭條過(guò)程。而由于國(guó)家財(cái)政刺激、適當(dāng)寬松的貨幣政策以及產(chǎn)業(yè)政策等宏觀調(diào)控效應(yīng)，2009年三季度的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)在一季度觸底后實(shí)現(xiàn)了較快速度的回升。

　　隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步回升，媒體廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷陣痛后也開始恢復(fù)成長(zhǎng)。湖南經(jīng)視廣告部主任黃超說(shuō)，經(jīng)視2009年的廣告創(chuàng)收任務(wù)在年初的時(shí)候有所調(diào)整，從2008年的3.1個(gè)億調(diào)整為2.7個(gè)億，調(diào)整的主要原因就是考慮到金融危機(jī)對(duì)地面媒體廣告投入的影響。但是隨著2009年3月份就開始回暖，電視臺(tái)的創(chuàng)收任務(wù)又調(diào)整回3.1億。

　　2009年以來(lái)，政府將擴(kuò)大消費(fèi)、改善民生作為一攬子計(jì)劃的政策重點(diǎn)之一。在一攬子計(jì)劃中多項(xiàng)政策著重啟動(dòng)住房、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)，取得了很好的效果。熱點(diǎn)消費(fèi)項(xiàng)目還將帶動(dòng)更多下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)；在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中，由于還有新開工項(xiàng)目增長(zhǎng)仍處高位，為未來(lái)投資保持高速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)；另外政府投資性增長(zhǎng)仍有空間。在國(guó)家4萬(wàn)億元的投資預(yù)算中，2010年還有超過(guò)5000億元的中央投資將下達(dá)；消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，不少?gòu)V告主也表示要加大2010年的營(yíng)銷預(yù)算。

　　另外根據(jù)中國(guó)社科院發(fā)表的2010年《社會(huì)藍(lán)皮書》中對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)分析：整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)從2010年開始會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率止跌回升的態(tài)勢(shì)；人民生活也將進(jìn)入大眾消費(fèi)的新成長(zhǎng)階段。

　　由于受到以上這些宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，多數(shù)媒體對(duì)2010年廣告市場(chǎng)持樂觀預(yù)期，認(rèn)為2010年媒體廣告經(jīng)營(yíng)將穩(wěn)步上升，不過(guò)也有40.7%的媒體仍持觀望態(tài)度。

　　2008年末爆發(fā)的金融危機(jī)，其“滯后效應(yīng)”深刻體現(xiàn)在了2009年上半年的媒體經(jīng)營(yíng)中。經(jīng)歷過(guò)2008年的多事之秋后，2009年的媒體市場(chǎng)顯得有些沉寂清冷。一整年，媒體們都在忙著同一件事：應(yīng)對(duì)和防范危機(jī)。

　　中國(guó)廣告生態(tài)調(diào)查課題組從2004年到2009年連續(xù)六年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，媒體上半年實(shí)際廣告收入的平均增幅在2007年后出現(xiàn)回落，2009年已經(jīng)回到2004年的原點(diǎn)水平上。

　　全球性金融危機(jī)背景下，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)促使部分高端和耐用消費(fèi)品的市場(chǎng)銷售受到打擊，近年來(lái)廣告投放一直居高不下的房地產(chǎn)、汽車、金融保險(xiǎn)、化妝品、醫(yī)藥等行業(yè)廣告投放都出現(xiàn)了一定的回調(diào)。

　　CTR廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)僅為2%，增長(zhǎng)率為近幾年最低水平。金融危機(jī)給中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)帶來(lái)的陣痛效應(yīng)在一季度集中顯現(xiàn)。

　　除互聯(lián)網(wǎng)外，電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在第一季度，尤其是1、2月銷售淡季期間，其廣告經(jīng)營(yíng)額都出現(xiàn)了較大幅度的下滑，有的媒體經(jīng)營(yíng)額下滑幅度超過(guò)30%以上。

　　縱觀從2003年到2009年連續(xù)七年調(diào)查媒體實(shí)際廣告收入較上年同期的變化情況看，出現(xiàn)增長(zhǎng)的媒體比例在2004-2006年間一直下滑，2006-2008年三年間取得小幅攀升后在2009年又出現(xiàn)大幅回落，而實(shí)際廣告收入較上年有所下降的媒體比例在2009年卻出現(xiàn)了大幅攀升。

　　整個(gè)2009年上半年，前兩個(gè)月廣告收入的觸底對(duì)上半年的數(shù)據(jù)影響很大，盡管后面四個(gè)月廣告投放開始反彈，但是彌補(bǔ)前兩月的損失后，總體增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)仍然不盡如人意。

　　自全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，很多人斷言全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將形成U字型調(diào)整變化階段，亦即進(jìn)入谷底會(huì)經(jīng)歷較長(zhǎng)的蕭條過(guò)程。而由于國(guó)家財(cái)政刺激、適當(dāng)寬松的貨幣政策以及產(chǎn)業(yè)政策等宏觀調(diào)控效應(yīng)，2009年三季度的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)在一季度觸底后實(shí)現(xiàn)了較快速度的回升。

　　隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步回升，媒體廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷陣痛后也開始恢復(fù)成長(zhǎng)。湖南經(jīng)視廣告部主任黃超說(shuō)，經(jīng)視2009年的廣告創(chuàng)收任務(wù)在年初的時(shí)候有所調(diào)整，從2008年的3.1個(gè)億調(diào)整為2.7個(gè)億，調(diào)整的主要原因就是考慮到金融危機(jī)對(duì)地面媒體廣告投入的影響。但是隨著2009年3月份就開始回暖，電視臺(tái)的創(chuàng)收任務(wù)又調(diào)整回3.1億。

　　2009年以來(lái)，政府將擴(kuò)大消費(fèi)、改善民生作為一攬子計(jì)劃的政策重點(diǎn)之一。在一攬子計(jì)劃中多項(xiàng)政策著重啟動(dòng)住房、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)，取得了很好的效果。熱點(diǎn)消費(fèi)項(xiàng)目還將帶動(dòng)更多下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)；在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中，由于還有新開工項(xiàng)目增長(zhǎng)仍處高位，為未來(lái)投資保持高速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)；另外政府投資性增長(zhǎng)仍有空間。在國(guó)家4萬(wàn)億元的投資預(yù)算中，2010年還有超過(guò)5000億元的中央投資將下達(dá)；消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，不少?gòu)V告主也表示要加大2010年的營(yíng)銷預(yù)算。

　　另外根據(jù)中國(guó)社科院發(fā)表的2010年《社會(huì)藍(lán)皮書》中對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)分析：整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)從2010年開始會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率止跌回升的態(tài)勢(shì)；人民生活也將進(jìn)入大眾消費(fèi)的新成長(zhǎng)階段。

　　由于受到以上這些宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，多數(shù)媒體對(duì)2010年廣告市場(chǎng)持樂觀預(yù)期，認(rèn)為2010年媒體廣告經(jīng)營(yíng)將穩(wěn)步上升，不過(guò)也有40.7%的媒體仍持觀望態(tài)度。

　　訪談聲音：

　　青島某都市報(bào)總經(jīng)理：“我們報(bào)社一季度廣告收入減少了35%，比較慘。但是進(jìn)入了五月份就比去年同期有了增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到了7%?！?/div>